廣告設(shè)計(jì)-創(chuàng)意

夸大其辭

廣告為了吸引顧客，難免有些夸大，這點(diǎn)本是無(wú)可厚非，但是過(guò)度吹噓，尤其是保健品廣告，更容易曇花一現(xiàn)。要知道，雖然有的顧客會(huì)被慫恿，但更多的顧客卻會(huì)相當(dāng)方案這種不實(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，這并不是個(gè)明智的做法。

重創(chuàng)意，輕叫賣(mài)

絕大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)廣告的接受還停留在叫賣(mài)時(shí)代，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。叫賣(mài)式的廣告要比含蓄式的廣告更容易讓人接受。創(chuàng)意，是讓廣告人眼熱心跳的兩個(gè)字眼，但有些廣告，看完你一頭霧水，甚至不知道它賣(mài)的是什么；更有些標(biāo)榜創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)，看上去很美，但抓住你的是眼花繚亂的表現(xiàn)手段，最后卻連品牌名都沒(méi)讓人記住，更別提賣(mài)產(chǎn)品了。有創(chuàng)意的廣告有些我們也喜歡、也看得懂，但叫賣(mài)更直接、更能見(jiàn)效益。

廣告表現(xiàn)與廣告訴求脫節(jié)

廣告表現(xiàn)不是目的而是手段，廣告表現(xiàn)的最終作用是將廣告訴求以最鮮明最容易記憶的方式傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，廣告表現(xiàn)與廣告訴求一致的廣告投放較少的量就能讓消費(fèi)者記住該記住的內(nèi)容，如果吸引注意的表現(xiàn)手段與后期的廣告訴求風(fēng)馬牛不相及，就會(huì)造成廣告成本加大。

盲目創(chuàng)意，忽視產(chǎn)品特質(zhì)

廣告的目的無(wú)非就是兩點(diǎn)，一是銷(xiāo)售產(chǎn)品、二是提升品牌形象。不能不問(wèn)產(chǎn)品特性一概而論，什么產(chǎn)品廣告都需要過(guò)度的吸引注意，感性的產(chǎn)品盡量就不要使用理性的手法進(jìn)行宣傳，反之依然。

過(guò)多插手廣告公司的創(chuàng)作中國(guó)有句古話：疑人不用，用人不疑。過(guò)多插手廣告公司的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作，往往是弊大于利，畢竟，客戶出錢(qián)請(qǐng)廣告公司做創(chuàng)作，是因?yàn)閺V告公司做廣告比廣告主專(zhuān)業(yè)，所以廣告主才出這個(gè)錢(qián)。你只需把握一個(gè)度，只要符合戰(zhàn)略就行了。消費(fèi)者是消費(fèi)者，企業(yè)是企業(yè)，企業(yè)主不能代替消費(fèi)者去思考。他們永遠(yuǎn)都不可能完全站在同一角度看產(chǎn)品、看廣告。