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品牌標(biāo)志怎樣產(chǎn)生效應(yīng) |
| 發(fā)布者：zhytcy 日期：2026/4/23 點擊次：236 |
便于記憶及快速識別可以促進(jìn)人們對品牌的感知和認(rèn)同，可視的本專業(yè)識瞄準(zhǔn)人們的種種感知，引發(fā)他們對品牌的種種聯(lián)想。比起其它感覺來，視覺更能提供關(guān)于這個世界的種種信息。通過不斷地視覺展示，標(biāo)靶、蘋果、耐克和梅麗爾林奇這些公司的標(biāo)志已經(jīng)那樣為人們熟知，這些公司在全國性的廣告中已經(jīng)用它們來代替公司名稱了。顏色也是一種記憶手段，比如你的視野里出現(xiàn)了一輛棕色的卡車，你便知道那是一輛美國聯(lián)合郵包、服務(wù)公司（UPS)卡車。
標(biāo)志設(shè)計師所做的事情，就是通過意義和鮮明視覺的形式的融合來引導(dǎo)我們的感知，對視覺感知和認(rèn)知順序的理解，可以讓我們把握最有效的傳達(dá)方式。
認(rèn)知順序
研究人的感知的科學(xué)，發(fā)現(xiàn)了人們怎樣來識別和一覽理解的刺激。大腦首先知曉和記住的形狀，視覺可以直接被記憶和認(rèn)識，而詞語則必須被解碼為意義。對于識別形狀。大腦所接受的與從不同的形狀，會更快地進(jìn)入到記憶之中。
色彩在這個順序中屈居第二。顏色可以觸動情感并引發(fā)關(guān)于品牌的聯(lián)想。需要精心選擇與眾不同的色彩，這個不僅有利于品牌認(rèn)知，而且能夠展示品牌的獨特個性�？逻_(dá)和蒂凡尼這樣的公司已經(jīng)將他們品牌的核心色彩進(jìn)行了商標(biāo)注冊。
大腦要用更多時間來處理語言，所以我們把內(nèi)容放在形狀和色彩之后，排在這個順序的第三位。
什么時候需要品牌標(biāo)志？
從一覺醒來到上床睡覺，我們會經(jīng)歷6000條市場信息的轟炸。打開藥箱、壁櫥，掃一眼冰箱，查看郵件，我們被各種熟悉的品牌包圍著，它們已經(jīng)成了我們生活的一部份。在每個品牌標(biāo)志的創(chuàng)建中，有創(chuàng)意的專家都會考慮怎樣激發(fā)消費者對這家公司的認(rèn)同、對這個品牌的欲望。
每家公司都需要在眾多的競爭對手中脫穎而出，獲得更在的市場份額。每家公司都迫切需要鮮明獨特、與眾不同。蘇格蘭高地的一家網(wǎng)吧咖啡館、網(wǎng)絡(luò)空間中的一位全球信息經(jīng)紀(jì)人，或者是曼哈頓一家展示域外藝術(shù)的博物館，它們?nèi)加羞@樣的需求。適者生存的現(xiàn)狀，要求著品牌戰(zhàn)略和品牌的媒介。
商界對品牌的標(biāo)志的需要一直在發(fā)展變化。想想那些從自家車庫創(chuàng)業(yè)，發(fā)展為成功的上市公司的企業(yè)家們吧。對于一位設(shè)計者來說，聆聽企業(yè)家們的夢想——哪怕是最小的企業(yè)，都是很重要的，想一想他們傳達(dá)需要的變化吧，最早是針對他們開始時的顧客群，隨著他們逐漸成功，又要針對他們的分銷商和供應(yīng)商，在接下的發(fā)展周期中還要針對風(fēng)險投資公司和股東。
標(biāo)志要達(dá)到的目的
一個新的品牌標(biāo)志能做什么?
·表明你們是什么樣的組織
·向公眾保證你們是你們自已所說的那種人
·將你們的組織與形象和創(chuàng)意聯(lián)結(jié)起來
·樹立誠信的長期形象
·為各種溝通渠道提供一致性
一個新的品牌標(biāo)志不能做什么?
·讓人們行動
·改變?nèi)藗兊念^腦
·結(jié)交新朋友
·讓每個人都獲取所有的信息
·對時事作出反應(yīng)
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